ABC DE RETAIL

ABC DE RETAIL

ANDRÉS GUSÓ Y AGUSTÍN LÓPEZ-QUESADA

Fecha de publicación: Junio de 2015

Idioma. Español

ISBN: 978-84-943657-2-0

PRECIO: 14,90€

Páginas: 150

Formato: 15X21

Cubierta:  Tapa blanda

Resumen

Vivimos momentos de cambios rápidos y profundos que  afectan notablemente al área de retail marketing; la rápida adaptación es lo único que se puede hacer para mantener la supervivencia de las compañías. El  intrusismo  profesional,  muy acentuado en el área de marketing y de retail, hace que nos replanteemos la estrategia. Para ello es necesario alinear a la organización; ejecutivos y personal de retail procurando que todos hablen el mismo idioma.

Por otro lado, el retail es un sector muy amplio que alberga a una ingente cantidad de subsectores muy diferentes entre sí, pero con un común denominador: vender directamente al consumidor final. Esas diferencias hacen  que algunos conceptos iguales se denominen de forma desigual, que cada tipo de negocio tenga su propia jerga e incluso compañías de un mismo sector denominen a un mismo término de forma diferente.

Con este diccionario de retail hemos querido poner un poco de orden en este desconcierto de términos, recopilando la terminología de distribución comercial, la propia de retail y aquellos otros términos de marketing más utilizados en este vasto sector, tan dinámico y heterogéneo, para una comprensión global de los conceptos.

No nos hemos limitado a proponer una definición del término únicamente, la hemos ampliado introduciendo una somera descripción de su aplicación, o bien, un ejemplo reconocible.

AUTORES

ANDRÉS GUSÓ: 

Co-fundador y director del Retail Institute,  profesor asociado en ESIC Business  & Marketing School y otras escuelas de negocios. Dirige su propia empresa de consultoría y formación, Outtraining S.L. especializada en asesorar y formar a  empresas de gran consumo en sectores regulados y también a empresas y profesionales del retail. Experiencia adquirida tras muchos años de trabajo en  multinacionales de gran consumo y en PYMES de retail e industrial.

AGUSTÍN LÓPEZ-QUESADA: 

Doctor en Economía de la Empresa y Finanzas por la URJC de Madrid, cofundador y director del Retail Institute y Ceo de Next gate Consulting. Viene  desarrollando su actividad docente, desde hace 25 años, como profesor y miembro del comité de expertos de marketing y estrategia doméstica e  internacional de ESIC Business & Marketing School además de profesor y tutor de proyectos de internacionalización en el ICEX-CECO. Agustín ha adquirido su experiencia profesional en  diversas compañías  tanto en España como en el extranjero, en las áreas de marketing, distribución comercial y retail.