ABC DE RETAIL
ABC DE RETAIL
ANDRÉS GUSÓ Y AGUSTÍN LÓPEZ-QUESADA
Fecha de publicación: Junio de 2015
Idioma. Español
ISBN: 978-84-943657-2-0
PRECIO: 14,90€
Páginas: 150
Formato: 15X21
Cubierta: Tapa blanda
Resumen
Vivimos momentos de cambios rápidos y profundos que afectan notablemente al área de retail marketing; la rápida adaptación es lo único que se puede hacer para mantener la supervivencia de las compañías. El intrusismo profesional, muy acentuado en el área de marketing y de retail, hace que nos replanteemos la estrategia. Para ello es necesario alinear a la organización; ejecutivos y personal de retail procurando que todos hablen el mismo idioma.
Por otro lado, el retail es un sector muy amplio que alberga a una ingente cantidad de subsectores muy diferentes entre sí, pero con un común denominador: vender directamente al consumidor final. Esas diferencias hacen que algunos conceptos iguales se denominen de forma desigual, que cada tipo de negocio tenga su propia jerga e incluso compañías de un mismo sector denominen a un mismo término de forma diferente.
Con este diccionario de retail hemos querido poner un poco de orden en este desconcierto de términos, recopilando la terminología de distribución comercial, la propia de retail y aquellos otros términos de marketing más utilizados en este vasto sector, tan dinámico y heterogéneo, para una comprensión global de los conceptos.
No nos hemos limitado a proponer una definición del término únicamente, la hemos ampliado introduciendo una somera descripción de su aplicación, o bien, un ejemplo reconocible.
AUTORES
ANDRÉS GUSÓ:
Co-fundador y director del Retail Institute, profesor asociado en ESIC Business & Marketing School y otras escuelas de negocios. Dirige su propia empresa de consultoría y formación, Outtraining S.L. especializada en asesorar y formar a empresas de gran consumo en sectores regulados y también a empresas y profesionales del retail. Experiencia adquirida tras muchos años de trabajo en multinacionales de gran consumo y en PYMES de retail e industrial.
AGUSTÍN LÓPEZ-QUESADA:
Doctor en Economía de la Empresa y Finanzas por la URJC de Madrid, cofundador y director del Retail Institute y Ceo de Next gate Consulting. Viene desarrollando su actividad docente, desde hace 25 años, como profesor y miembro del comité de expertos de marketing y estrategia doméstica e internacional de ESIC Business & Marketing School además de profesor y tutor de proyectos de internacionalización en el ICEX-CECO. Agustín ha adquirido su experiencia profesional en diversas compañías tanto en España como en el extranjero, en las áreas de marketing, distribución comercial y retail.
Opiniones de los usuarios:
No hay opiniones para este producto.Por favor, registrese para escribir una opinión.